Львовская «хвойдарня» была фейком?

21 ноября в Facebook появилось сообщение об открытии во Львове кафе с провокационным названием «Перша львівська хвойдарня», что вызвало большой интерес общественности и СМИ.

Подогрело ажиотаж то, что о кафе почти ничего не было известно: якобы внутри него были запрещены любые виды съемки, а посетителей заставляли удалять все фото изнутри.

Многие пользователи засомневались в реальности «хвойдарни», но тут несколько блогеров выложили снимки «меню» заведения.

Когда вопросов насчет кафе стало больше, чем ответов, авторы проекта — агентство Golova Agency, — раскрыли карты. «Перша львівська хвойдарня» — полностью виртуальный проект, который существует в Facebook, СМИ и в наших с вами головах. Этот проект показывает глубоко гедонизованное современное общество, которое в погоне за уникальностью осознания себя в цифровом пространстве готово идти в заведение, которого нет и которое исповедует сомнительные ценности. Идея возникла благодаря шутке за столом. «Как бы назывался дом разврата во Львове?». — «Перша львівська хвойдарня». — «А давайте реально сделаем и раскрутим такое заведение!». Поэтому мы его сделали и раскрутили», — поясняет свою идею Golova Agency.

Результаты «раскрутки» впечатляют: на открытие попросились прийти 470 человек, на страницу в Facebook подписались более 1000 пользователей, в СМИ появилось более 100 публикаций, а сайт кафе посетили 192 тысячи человек.

В результате «Перша львівська хвойдарня» была номинирована на премию X-Ray Marketing Awards в категории «Саспенс года» (англ. suspense — «неопределенность, беспокойство»).

Первое сообщение о «хвойдарне» появилось 4 ноября. А 13 декабря, не проработав и месяца, фейковое «кафе» закрылось.

Источник: «Новое время».